Pourquoi Faire du Référencement Naturel ?

Avant de poursuivre votre lecture, nous aimerions vous rappeler que nous proposons un blog SEO avec divers sujets pour vous aider dans votre référencement. Vous pourrez trouver un guide sur le copywriting SEO, des astuces pour réussir votre référencement, les meilleurs outils et extensions à utiliser en SEO, comprendre la définition du SEO et bien plus de sujets encore…

Vous pouvez également recevoir gratuitement notre petit guide SEO complet pour vous donner les clés et plein d’astuces pour optimiser votre site et apparaître dans les moteurs de recherches de Google :

Référencement naturel : l’importance de choisir les bons mots clés

Le bon référencement de votre site sur les moteurs de recherche dépendra en grande partie du choix et de l’utilisation que vous ferez de vos mots clés et expressions clés.

Google et ses concurrents ne se contentent plus de simplement remplir les pages de mots-clés sans donner de vraies informations structurées. L’époque où il suffisait de les mettre à la volée et de bourrer les mots-clés est révolue !

Aujourd’hui, les rédacteurs de contenus doivent respecter les règles de syntaxe, fournir des informations de qualité et utiles et s’assurer que leurs textes contiennent un nombre de mots suffisant, qui, comme nous le verrons plus loin, varie selon la finalité du texte.

L’intelligence des moteurs de recherche s’améliore…

Il y a quelques années, il suffisait de bien choisir ses mots clés et de les placer régulièrement dans son texte. Vous étiez alors presque certain d’être bien positionné dans les moteurs de recherche. L’adolescent que Google était à l’époque a bien grandi. Il s’est adapté à ses utilisateurs et est désormais capable de reconnaître et de promouvoir des contenus de qualité répondant aux attentes des internautes.

Devenu plus exigeant, il est clairement dans l’intérêt des lecteurs qui recherchent des écrits utiles, des textes concis et une bonne architecture de phrases et de paragraphes. Autrement dit, pour obtenir un meilleur positionnement dans les résultats des moteurs de recherche et donc avoir un meilleur trafic.

Les rédacteurs de texte doivent s’assurer que :

• Répondre aux attentes des internautes ;
• Soyez informatif et didactique;
• Donnez une ou plusieurs réponses ;
• Utilisez des mots clés de qualité pour satisfaire Google.

Demandez-vous pour qui vous écrivez ?

Quel est le point commun entre :

• Un ado qui souhaite passer à une autre enceinte connectée et un senior qui souhaite partir en croisière ?
• Un mécanicien qui veut connaître les futures normes de pollution ?
• Un plongeur sous-marin qui a besoin de renouveler son équipement ?

Ils veulent tous que Google réponde rapidement à leur question !

Les articles qu’ils consulteront en premier seront probablement parmi les mieux placés dans les résultats du moteur, à condition toutefois qu’ils s’identifient dans les titres et méta description qui accompagnent ces liens.

Si votre article est sur la première page des résultats de Google, bravo !  (Les 5 premiers résultats drainent plus de 60% des clics et la première page plus de 90%). Vous générerez certainement beaucoup de trafic sur votre site, et c’est une bonne chose.

Mais ce trafic sera-t-il de qualité, correspondra-t-il au public cible que vous ciblez ?

Pour toucher un groupe cible précis et lui faire connaître votre offre, vous devez déterminer avant même que le premier mot ne soit écrit :

• La forme à utiliser : structure du texte, ton utilisé, qualité de la mise en page
• Le fond de l’article : utilité de l’information, niveau d’expertise de l’éditeur, originalité de l’article
• Densité de traitement des sujets : les plongeurs débutants, expérimentés ou sportifs n’auront pas besoin des mêmes informations ou de la même profondeur de traitement pour le même sujet.

Conseil :

Pour choisir précisément vos mots clés, utilisez  Keyword Planner , un outil de planification proposé par google qui vous permet de choisir des mots clés efficaces en fonction des cibles que vous souhaitez atteindre.

La qualité prend du temps

Si vous voulez être sur le podium et être bien placé sur les moteurs de recherche, il vous suffit de produire du contenu de qualité. Cela signifie que pour que les visiteurs restent sur votre site et soient intéressés par votre offre, vous devez tenir compte de ce que les utilisateurs veulent et produire un contenu de qualité, tant dans le fond que dans la forme.

Pour cela, rien de tel que quelques bonnes pratiques :

• Organisez votre texte et hiérarchisez-le;
• Portez une attention particulière à l’orthographe et à la grammaire;
• Ne publiez pas de contenu dupliqué ;
• Éliminer les mots-clés inutiles dans les titres (le, un) tout en gardant leur sens ;
• Analyser les statistiques google analytics pour modifier le contenu des pages les moins visitées et connaître les mots sur lesquels vous êtes bien placé ;
• Ne jamais copier un texte ou un article d’un autre site (contenu dupliqué) ;
• Utilisez des outils comme Text Optimizer pour analyser la pertinence SEO de vos textes.

Tout cela prend du temps, mais c’est le prix à payer pour un texte de qualité qui saura captiver le lecteur et vous donner du crédit à ses yeux.

Rédigez un contenu unique et utilisez des mots-clés pertinents

Le contenu dupliqué n’a pas sa place sur Internet. Même si votre contenu est riche en mots clés bien choisis, il sera banni par Google s’il ne s’agit que d’une pâle copie d’un autre site. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas écrire un texte sur un sujet existant. Au contraire, Google aime les points de vue différents, mais votre texte doit être rédigé sous un nouvel angle.

Un moyen intéressant et facile de vérifier le caractère unique de votre contenu est de regarder ce que fait la concurrence. Si vous avez écrit sur le même sujet, mais avec un point de vue qui est le vôtre, vous êtes certain que votre texte est original.

Assurez-vous de connaître le sujet sur lequel vous écrivez. Un internaute restera sur votre article s’il se rend compte que la matière traitée n’a plus de secret pour vous.

Lorsque vous utilisez des mots-clés dans votre contenu, vous devez vous assurer qu’ils sont parfaitement en adéquation avec le sujet de votre article. Vous devez rester précis sinon vous risquez bien de voir Google se perdre et ne donner aucune importance à votre texte.

La qualité doit être dans la forme et le contenu

Un contenu de qualité est un texte qui a une grammaire riche et une orthographe impeccable. Pour assurer cette excellence, il faut :

• Construisez votre texte avec des phrases claires et courtes ;
• Structurez l’ensemble avec des titres, des rubriques ;
• Rédigez un sitemap précis ;
• Insérez vos mots-clés avec discernement et sans excès ;
• Utilisez des liens de bonne qualité : ce sont des sites qui sont des références dans le même domaine que le vôtre, mais qui ne vous font pas concurrence ;
• Et enfin, optimisez votre URL en utilisant des noms et des verbes et en évitant les mots « vides » (à, le, vous…).

L’utilisation correcte des mots clés

Il est important de bien définir le mot clé ou l’expression sur laquelle vous souhaitez vous positionner lorsque vous écrivez un article de blog ou le texte d’une page web. Pour plus d’efficacité il sera préférable d’adopter l’attitude du sniper que celle du mitrailleur.

Conseil N°1

Commençons par un exemple concret, vous devez rédiger un texte de page web pour un Garage automobile au Luxembourg qui vend des véhicules de luxe d’occasion et leur assure l’entretien et les révisions mécaniques.

Ce qu’il ne faut pas faire : vouloir optimiser tous les mots/expressions clés ; « Garage automobile », « véhicules de luxe », véhicules d’occasion », « entretien automobile », « révisions mécaniques » dans un seul et même texte.

Que faire : Créer un texte pour la page « A propos » du site du garage où ces différents métiers seront mentionnés, mais en se concentrant uniquement sur des mots clés tels que « Automobile Luxembourg » ou « garage Luxembourg » et créer d’autres pages dans le menu du site, dont chacun détaillera l’un des services proposés : « véhicules de luxe », « véhicules d’occasion », « entretien automobile », « révisions mécaniques ».

Conseil N°2

Le mot-clé ou l’expression-clé que vous avez sélectionné doit apparaître :

• Dans le titre de votre article;
• Dans les titres de paragraphes, entre les balises < h1 > ou < h2 > ;
• Dans le contenu de l’article, en gras, italique ou souligné avec une densité totale comprise entre 1% et 5% du total des mots de l’article ;
• Dans l’url de l’article ;
• Dans l’attribut alt de vos images.

Combien de mots avez-vous besoin : article de blog, tag, page web

Et combien de mots sont nécessaires pour répondre à ce besoin ? Autant qu’il en faut pour qu’il soit satisfait, et à ce jeu-là, on se rend vite compte que la longueur d’un contenu dépend avant tout du besoin exprimé et de la qualité de la réponse apportée.

La bonne longueur est donc celle qui permet d’atteindre son objectif : apporter des informations utiles au lecteur, cependant, quelques quantités minimales de caractères peuvent être avancées :

Balise de titre :

60 à 65 caractères, espace compris

La balise <title> correspond au titre de votre page web et il est primordial de ne pas négliger sa rédaction. C’est l’un des critères les plus importants pour les moteurs de recherche dans le cadre d’une bonne stratégie de référencement.

Page web:

300 mots minimum

Encore une fois, la bonne longueur est celle qui vous permet d’atteindre votre objectif. La question prioritaire n’est donc pas de savoir si l’article de votre page web doit faire 350 ou 2 000 mots, mais de proposer l’information et d’utiliser le ton qui montrera votre professionnalisme et valorisera vos services aux yeux du lecteur.

Balise de méta description :

Environ 230 caractères espaces compris

Les balises meta description n’ont officiellement aucun impact direct sur votre classement Google mais comme elles influencent le taux de clics de vos pages elles ont un effet indirect sur votre classement. Ne négligez pas la qualité de leur rédaction car avec une bonne description, vous incitez l’internaute à cliquer sur le lien de votre page et donc vous augmentez votre trafic.

Fiche produit :

(pour site e-Commerce) 300 mots minimum

Inspirez-vous des descriptifs produits de sites comme Amazon, Fnac ou de sites proches du vôtre pour trouver l’inspiration. Les textes de description de produit sont plus susceptibles d’être plus remplis de mots-clés que les textes de blog ou de page Web et les mots-clés peuvent être très pointus.

Article de blog :

500 mots minimum

Les blogs sont les articles où vous montrerez votre professionnalisme, détaillerez vos compétences et présenterez votre offre et votre actualité. Vous devez montrer que vous maîtrisez votre sujet et que c’est votre domaine d’expertise. Une étude de l’agence Medium recommandait déjà en 2013 un optimum de 1600 mots pour 7 minutes de lecture.

Il est évident que de nombreux internautes ne lisent pas l’intégralité des articles. Alors, pour garder leur attention aussi concentrée que possible, aérez votre texte avec des titres de paragraphe clairs et attrayants afin que chacun puisse choisir les parties de l’article qui les intéressent.

Papier blanc:

5’000 mots minimum

5’000, 10’000 ou 20’000 mots – il n’y a pas non plus de règle immuable, encore une fois le bon sens s’impose : il faut donner envie au lecteur de lire l’intégralité du document et lui apporter les informations qui lui permettront être utile qu’il s’agisse de 5’000 ou 30’000 mots.

Vos textes et mots-clés doivent être de grande qualité tant dans le fond que dans la forme et rappelez-vous que même si les règles de google imposent certaines contraintes vous écrivez avant tout pour les êtres humains, pas pour google.

Astuce : A la fin de vos articles de blog, proposez aux lecteurs de découvrir d’autres articles sur votre site et/ou proposez un call to action pour les inviter à profiter de vos services ou à vous contacter. Si la qualité de votre article a séduit le lecteur, il sera plus que disposé à l’accepter.

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