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SEO signifie l’optimisation pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’un ensemble de processus visant à améliorer la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche (tels que Google). Le tout dans le but d’obtenir plus de trafic organique.

Essentiellement, le référencement consiste à répondre aux besoins de recherche des utilisateurs en créant un contenu pertinent et de haute qualité et en offrant la meilleure expérience utilisateur possible…

Les activités de référencement peuvent avoir lieu à la fois sur site et hors site. C’est pourquoi vous pouvez souvent voir le référencement divisé en catégories « sur page » et « hors page ».

En pratique, le SEO implique généralement :

  • Recherche de mots clés
  • Création et optimisation de contenu
  • Optimisation technique
  • Création de liens

Pourquoi le référencement est-il important ?

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Chaque jour, les utilisateurs de Google effectuent des milliards de recherches d’informations et de produits. Il n’est pas surprenant que les moteurs de recherche soient généralement l’une des principales sources de trafic vers les sites Web.

Pour exploiter le potentiel de cette source de trafic, vous devez apparaître dans les premiers résultats de recherche pour vos mots clés cibles.

La corrélation est très simple : plus votre classement est élevé, plus les gens visiteront votre page .

Le résultat organique n°1 est 10 fois plus susceptible de recevoir un clic qu’une page classée en position n°10.

Et les trois premiers résultats organiques obtiennent plus de 50 % de tous les clics.

C’est là que le SEO entre en scène.

L’optimisation des moteurs de recherche joue un rôle clé dans l’amélioration de vos positions de classement. De meilleurs classements signifient plus de trafic. Et plus de trafic signifie de nouveaux clients et une plus grande notoriété de la marque.

En d’autres termes, négliger le référencement reviendrait à négliger l’un des canaux de trafic les plus importants, laissant cet espace entièrement à vos concurrents.

SEO vs PPC

La plupart des pages de résultats des moteurs de recherche ( SERP ) contiennent deux types de résultats :

  • Résultats payants : vous devez payer pour être ici, via la publicité au paiement par clic (PPC)
  • Résultats organiques :  vous devez « gagner » votre classement ici, via le référencement

Vous vous demandez peut-être : pourquoi ne pas simplement payer pour apparaître dans la section des annonces ?

La réponse est simple. La grande majorité des gens ignorent simplement les publicités et cliquent plutôt sur les résultats organiques.

Oui, le référencement prend plus de temps, d’efforts et, bien qu’il se concentre sur le trafic organique « gratuit« , des ressources.

Mais une fois que vous vous êtes classé pour vos mots-clés cibles, vous pouvez atteindre plus de personnes et générer un trafic « passif » qui ne disparaît pas au moment où vous arrêtez de payer.

Remarque :  la publicité PPC reste un canal extrêmement important. Il joue simplement un rôle différent dans les stratégies de marketing. Le PPC n’est pas en concurrence avec le SEO – les deux peuvent travailler ensemble efficacement.

Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?

Le but ultime de tout moteur de recherche est de rendre les internautes satisfaits des résultats qu’ils trouvent.

Pour y parvenir, les moteurs de recherche doivent trouver les meilleures pages et les présenter comme les meilleurs résultats de recherche.

Remarque : Google n’est pas le seul moteur de recherche. Mais c’est de loin le plus populaire . C’est pourquoi nous nous référons à Google chaque fois que nous parlons de moteurs de recherche. En outre, les fondamentaux du référencement sont assez similaires dans la plupart des moteurs de recherche.

Google utilise les étapes suivantes pour rechercher et classer le contenu :

  1. Exploration : Google utilise des « bots », ou programmes informatiques, pour explorer le Web et rechercher des pages nouvelles ou mises à jour. Pour que Google trouve une page, celle-ci doit avoir au moins un lien pointant vers elle.
  2. Indexation : Ensuite, Google analyse chaque page et essaie de donner un sens au sujet de la page. Ensuite, il stocke ces informations dans l’index Google, une énorme base de données de pages Web.
  3. Affichage des résultats : lorsqu’un utilisateur saisit une requête, Google détermine quelles pages sont les meilleures, en termes de qualité et de pertinence, et les classe dans le SERP.

Votre travail en tant que propriétaire de site Web consiste à aider les moteurs de recherche à explorer et à indexer toutes les pages de votre site que vous souhaitez qu’ils consultent. (Et aucun d’entre eux que vous n’avez pas.)

Vous pouvez assurer la crawlabilité et l’indexabilité de vos pages grâce à un certain nombre d’actions et de bonnes pratiques communément appelées référencement technique.

Maintenant que vous comprenez comment Google trouve et catégorise les pages, il est temps d’examiner de plus près comment les meilleurs résultats sont sélectionnés et le rôle du référencement dans ce processus.

Comment fonctionne le référencement ?

Google utilise des processus relativement complexes, appelés « algorithmes », pour classer les pages. Ces algorithmes prennent en compte un grand nombre de facteurs de classement pour décider du classement d’une page spécifique.

Vous n’avez pas besoin de savoir comment fonctionnent les algorithmes de recherche. (En fait, personne ne le fait avec une certitude à 100 %.)

Cependant, connaître les facteurs de base peut vous aider à mieux comprendre comment fonctionne le référencement et ce qu’il faut pour optimiser vos pages afin qu’elles se classent dans Google.

Assurer la pertinence

Votre travail n°1 en matière de référencement consiste à vous assurer que vous proposez un contenu pertinent.

Pourquoi? Parce que le travail n°1 de Google est de montrer aux utilisateurs des résultats pertinents.

La pertinence ne se limite pas à afficher des pages sur des chiens, et non sur des chats, lorsque quelqu’un recherche « chiens« . Il s’agit également de satisfaire l’intention de recherche de l’utilisateur, c’est-à-dire la raison pour laquelle il a utilisé une requête de recherche particulière.

Il existe quatre types d’intention de recherche :

  • Navigation (par exemple, « connexion Spotify »)
  • Informationnel (par exemple, « qu’est-ce que spotify »)
  • Commercial (par exemple, « avis spotify »)
  • Transactionnel (par exemple, « spotify premium »)

Voici un exemple :

Si vous recherchez la « meilleure nourriture pour chiens », vous ne voulez pas voir d’articles sur différents types de régimes pour chiens ou de recettes de nourriture pour chiens maison. Les deux seraient pertinents sur le plan thématique, mais ils ne répondent pas à votre intention de recherche.

Google sait, sur la base du comportement de millions d’autres utilisateurs, que si vous recherchez la  » meilleure nourriture pour chien « , vous voudrez presque certainement acheter de la nourriture pour chien.

C’est pourquoi Google classe les pages de produits ou les critiques des meilleurs produits alimentaires pour chiens (c’est-à-dire que l’intention de recherche est soit transactionnelle, soit commerciale).

Alors, comment vous assurez-vous que votre page répond à l’intention derrière une requête de recherche ?

Heureusement, Google fait tout le travail acharné. Tout ce que vous avez à faire est de regarder les résultats de la recherche et d’analyser ce que vous voyez.

Éléments à prendre en compte pour créer un contenu pertinent :

  • Pertinence thématique : l’une des façons dont Google détermine le sujet d’une page consiste à examiner les mots-clés qui apparaissent sur la page. Optimisez vos pages pour les mots-clés, mais évitez d’en faire trop.
  • Type de contenu : assurez-vous que votre page fournit le bon type de contenu pour la requête en examinant les types de résultats classés pour le mot clé (par exemple, les pages de destination, les pages de produits, les publications d’information, les avis, etc.).
  • Actualité du contenu : certains types de sujets, tels que les actualités ou les critiques de produits, nécessitent des informations récentes et fréquemment mises à jour. Si la requête de recherche est urgente, vous devez vous assurer que votre contenu restera également à jour.
  • Emplacement : Google peut fournir des résultats différents en fonction de l’emplacement de l’internaute. Si tel est le cas, vous devez ajuster votre stratégie en conséquence (par exemple, si vous dirigez une entreprise locale, suivez les meilleures pratiques de référencement local).

Où commencer?

Les mots-clés sont l’épine dorsale de toute stratégie de référencement. Ils vous aident à identifier les sujets que votre public recherche afin que vous puissiez cibler ces sujets avec un contenu pertinent.

Commencez par effectuer une recherche de mots-clés. (Vous aurez besoin d’un outil de mots clés pour le faire.)

Vous pourrez identifier à la fois vos mots clés cibles et le type de contenu dont vous avez besoin pour répondre à l’intention de recherche. Commencez avec ce guide de recherche de mots clés détaillé, étape par étape.

Créer un contenu de qualité

Trouver les bons mots clés n’est que la première étape.

Vous devez également créer du contenu qui se classera pour ces mots-clés. La création et l’optimisation de contenu sont deux parties irremplaçables du référencement.

Pour bien vous classer dans Google, vous devez créer du contenu qui figure littéralement parmi les 10 meilleurs articles sur un sujet donné. Il y a 10 résultats organiques sur la première page de chaque SERP, et c’est là que vous voulez être.

Voici quelques éléments clés qui séparent le contenu de haute qualité du contenu médiocre :

  • Exhaustivité : couvrez le sujet de manière approfondie et répondez à toutes les questions qu’un visiteur pourrait se poser. Ce n’est pas une question de nombre de mots. Assurez-vous que chaque page donne aux chercheurs une ressource complète.
  • Unicité : votre contenu ne doit pas être une compilation des meilleurs résultats. Il doit toujours apporter une valeur ajoutée, qu’il s’agisse d’un angle unique, de données utiles, d’exemples utiles ou de visuels originaux.
  • Signaux EAT : Google accorde une grande attention à l’expertise, à l’autorité et à la fiabilité (EAT). Vous devez fournir des informations précises et fiables, être un expert de ce que vous écrivez et le démontrer à la fois sur site et hors site.
  • Lisibilité : Votre texte doit être facile à lire. Cela inclut de structurer votre contenu de manière logique, d’écrire des phrases courtes, d’éviter la voix passive, d’avoir un ton de voix cohérent, etc.

Où commencer?

Une fois que vous avez effectué une recherche de mots-clés, il est temps de commencer à créer du contenu.

Il est difficile de mesurer exactement la qualité du contenu, mais un outil comme SEO Writing Assistant peut vous aider. L’outil évalue votre contenu dans quatre catégories (lisibilité, référencement, originalité et ton de la voix) et suggère des améliorations.

Offrant une grande convivialité

Google préfère les sites Web conviviaux.

Le référencement technique joue ici encore un rôle important. En plus d’assurer l’exploration et l’indexabilité de votre site Web, le référencement garantit également que votre site Web répond aux normes d’utilisabilité.

Cela inclut des facteurs tels que :

  • Sécurité du site : votre site Web doit répondre à des critères de sécurité standard, comme disposer d’un certificat SSL (utilisant le protocole HTTPS au lieu de HTTP).
  • Vitesse de la page : Google classe les pages plus rapides plus haut dans les résultats de recherche, car elles offrent une meilleure expérience utilisateur.
  • Convivialité mobile : Google évalue votre contenu en fonction de ses performances sur un appareil mobile. C’est ce qu’on appelle « l’indexation axée sur le mobile ». Le référencement mobile garantit que les utilisateurs mobiles peuvent facilement consommer votre contenu.
  • Facilité d’utilisation : vous devez avoir une structure de site Web facile à suivre qui permet aux visiteurs de tout trouver rapidement. Et naviguez sur votre site sans aucun problème ni obstruction.

Où commencer?

La meilleure façon d’obtenir un aperçu général de la convivialité de votre site Web consiste à effectuer un audit complet du site Web.

Dans l’audit de site de Semrush, vous trouverez plusieurs rapports qui se concentrent sur différents aspects de la performance de votre site Web.

En plus de pouvoir vérifier plus de 140 problèmes, l’outil fournit également des recommandations sur la façon de les résoudre.

Pour en savoir plus, lisez notre guide sur la façon d’effectuer un audit SEO.

Autorité du bâtiment

Les moteurs de recherche utilisent plusieurs signaux hors page pour déterminer si votre site est digne de confiance.

L’un des signaux les plus forts, et l’un des facteurs de classement les plus forts en général, sont les backlinks – des liens d’autres sites Web pointant vers votre site.

Essentiellement, les backlinks fonctionnent comme des votes de confiance envers les moteurs de recherche.

En général, plus votre page reçoit de liens de haute qualité, plus votre page a d’autorité aux yeux de Google. Ce qui peut conduire à des classements plus élevés.

C’est pourquoi la création de liens – la pratique consistant à obtenir des backlinks vers votre site – est une partie importante du référencement.

Il existe de nombreuses stratégies de création de liens. Par exemple:

  • Création d’actifs pouvant être liés : création de contenu offrant une grande valeur et attirant naturellement des liens (par exemple, des études originales, des pages interactives, des outils gratuits).
  • Publication d’invités : rédaction de publications pour d’autres sites Web afin de créer un lien vers votre site Web.
  • Création de liens brisés : trouver des liens qui ne fonctionnent plus sur d’autres sites Web et suggérer des liens vers vos pages en remplacement.

Conseil : découvrez les meilleures façons d’obtenir des backlinks dans notre guide de création de liens pour les débutants.

Concentrez-vous sur la qualité (et non sur la quantité) lors de la création de liens. Un seul backlink d’une page de haute autorité passera plus d’autorité que 100 backlinks de pages non pertinentes et de mauvaise qualité.

Oui, vous voulez autant de liens que possible. Mais ces liens doivent provenir de pages pertinentes et de qualité liées au sujet de votre site.

Dernière chose à retenir :

Bien que Google classe les pages, pas les sites Web (ce qui signifie qu’ils évaluent l’autorité au niveau de la page), le nombre total de backlinks vers votre site Web peut toujours influencer le classement d’une page particulière.

Comment? Grâce à la liaison interne (liaison d’une page de votre site Web à une autre), vous pouvez transmettre l’autorité entre vos pages de la même manière qu’elle passe des pages externes à votre site.

Gardez cela à l’esprit lors de la création de liens internes. Et assurez-vous que vos pages les plus importantes ont suffisamment de liens internes pointant vers elles.

Comme l’a dit John Mueller de Google à propos des liens internes : « [C’est] l’une des plus grandes choses que vous puissiez faire sur un site Web pour guider Google et guider les visiteurs vers les pages que vous jugez importantes. »

Où commencer?

Le moyen le plus simple de trouver des opportunités de backlinks est de regarder les backlinks de vos concurrents.

Vous pouvez utiliser un outil comme Backlink Gap – entrez votre domaine et les domaines de vos concurrents pour voir les backlinks qui vous manquent.

De cette façon, vous pouvez littéralement « désosser » les backlinks de vos concurrents et les répliquer pour votre site.

7 vérités sur le référencement

C’est donc ce que signifie SEO dans la pratique. Mais voici sept vérités que vous devriez prendre à cœur avant de vous lancer dans votre parcours SEO :

  1. Le référencement ne consiste pas à tromper Google. Au lieu de cela, considérez-le comme une façon de convaincre Google de classer votre page en montrant la valeur que vous apportez aux utilisateurs.
  2. Le référencement n’est pas une question de hacks. Ne vous laissez pas prendre dans une boucle de recherche de nouvelles astuces ou hacks SEO sympas. Habituellement, tout ce dont vous avez besoin est de faire les bases du référencement très bien et de manière cohérente.
  3. Le SEO est un jeu de longue haleine. Les résultats SEO n’apparaissent généralement pas immédiatement, bien qu’il existe des exceptions, par exemple, lorsque vous résolvez un problème sérieux. En général, pensez en mois plutôt qu’en jours.
  4. Le SEO est bien plus qu’une simple installation d’un plugin SEO. Les plugins SEO sont des outils utiles. Mais le simple fait que vous en ayez créé un ne signifie pas que votre site Web est soudainement « SEO-friendly ».
  5. Vous n’êtes jamais « terminé » avec le référencement. L’optimisation des moteurs de recherche est un processus continu. Même si vous vous classez n ° 1 pour tous vos mots clés, vous devez toujours continuer à vous améliorer. La compétition ne dort jamais.
  6. Connaître votre public est essentiel. Plus vous comprenez votre public cible (clients, lecteurs, abonnés), plus il est facile de créer une stratégie de référencement efficace.
  7. Le référencement n’est qu’une partie du puzzle. Aucune optimisation ne vous aidera si vous négligez de travailler sur le cœur de votre entreprise, votre produit ou service

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