Vous entendez parler des marques et de l’image de marque tout le temps. Mais que signifient exactement ces mots “branding”, “design”, “image de marque” etc ? Que se passe-t-il dans une marque ? Plus précisément, comment fonctionne le branding sur le web ?
Notre équipe a des réponses à ces questions. Nous allons aborder le sujet de la signification ou définition du branding sur le web.
Et si vous avez apprécié la lecture de notre article, n’hésitez pas à vous rentre sur notre blog pour y trouver plein d’autres sujets pour le développement de votre entreprise en ligne. Pour plus d’informations sur le branding, voici un article sur comment faire un branding professionnel.
Commençons la lecture dès maintenant !
Quelle est votre marque ?
Essentiellement, votre marque dépend de la façon dont les gens vous perçoivent. Un logo est un aspect important de l’identité de la marque, mais l’image de marque à bien plus que cela. Votre marque comprend également la façon dont les autres se rapportent à votre entreprise à travers :
- Images ;
- Informations ;
- Expériences.
Votre marque comporte des éléments visuels (logo, couleurs officielles, polices) et des éléments écrits (slogan, slogan, voix de la marque). Votre marque doit raconter une histoire et elle doit sembler familière à vos clients. Pensez aux marques que vous connaissez le mieux. Qu’est-ce qu’ils ont en commun? Cohérence et visibilité, bien sûr, mais une image de marque réussie a également un objectif clair, un public cible et une bonne communication.
Lorsqu’il s’agit de votre identité de marque en ligne, il y a tellement plus à penser qu’à votre site Web. Votre marque doit briller et être cohérente sur de nombreuses plateformes et médias.
Éléments fondamentales d’une marquer
Bien que chaque marque ait des éléments différents et que chaque entreprise accorde différents niveaux d’importance aux différents aspects, vous pouvez toujours considérer ces trois composants principaux pour chaque identité de marque.
Valeurs et objectifs
Votre marque doit être fermement ancrée dans votre « pourquoi », c’est-à-dire pourquoi votre entreprise existe et ce que vous apportez à la table. En plus de véhiculer les valeurs de votre marque, votre site Web devrait rapidement être en mesure de répondre à des questions comme celles-ci :
- Que fait exactement votre entreprise ?
- Quels produits et services proposez-vous ?
- Comment les clients en bénéficieront-ils ?
L’image de votre marque : Personnalité
En plus de ce que vous faites, votre marque inclut la façon dont vous le faites.
L’impression que les clients ont de votre entreprise – innovante ou traditionnelle, chic ou terre-à-terre – est un élément majeur de votre marque. Des facteurs tels que ceux-ci jouent un rôle dans la transmission de la personnalité de votre marque :
- La conception de votre logo ;
- Le ton du contenu de votre site Web et de votre blog ;
- Les couleurs qui apparaissent sur votre site et dans vos annonces.
Rester cohérent pour développer un branding professionnel
Avez-vous déjà eu des amis qui disaient une chose et en faisaient une autre tout le temps ? Si c’est le cas, vous ne les avez probablement pas gardés longtemps comme amis.
Qui veut garder des personnes sournoises et peu fiables dans sa vie ? Plus important encore, qui veut donner son argent à une entreprise qui se comporte de cette façon ? Si une entreprise ne semble pas connaître son propre objectif ou son identité, elle n’inspirera pas confiance à ses prospects et clients. C’est pourquoi la cohérence est cruciale lorsqu’il s’agit de construire une marque. Cela peut signifier entre autres :
- Garder votre message uniforme sur tous les médias, tout en tenant compte de l’audience ;
- Utiliser les mêmes couleurs, polices et thèmes sur votre site Web, vos médias sociaux et vos supports marketing ;
- S’assurer que votre site Web fonctionne correctement et qu’il est intuitif pour les visiteurs de votre site.
Les pages que doit contenir votre site web
La réponse courte à cette question : PARTOUT.
Voici maintenant la réponse plus longue. En ligne, votre marque est partout où les gens interagissent avec vous ou parlent de vous.
Votre site web et le contenu :
De toute évidence, votre site Web est l’endroit où de nombreux (sinon la plupart) clients ou prospects potentiels interagiront avec votre marque. C’est pourquoi il est crucial d’avoir un site Web bien conçu et intuitif. Au-delà de la conception et de la convivialité de votre site, vous pouvez réfléchir à la manière dont vous exprimez l’identité de votre marque dans certains domaines clés :
- Page d’accueil : À quoi ça ressemble, ce qu’il dit et ce qu’il ne dit pas ;
- À propos de la page : votre ton, les informations que vous fournissez et à quel point vous semblez sympathique/crédible/bien informé ;
- Contenu : articles de blog, pages de destination, contenu téléchargeable — tout ce que les visiteurs trouvent ou sont dirigés vers.
Contenu supplémentaires pour améliorer le branding de votre site :
En plus de votre site Web, l’identité de la marque apparaît dans de nombreux autres endroits (que cela vous plaise ou non !), y compris :
- Médias sociaux : de Facebook et Twitter à LinkedIn et YouTube ;
- Recherche locale : en particulier les sites d’avis (comme Yelp), les vues cartographiques comme Google My Business et les annuaires ;
- Pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) : toutes les recherches organiques qui affichent l’une de vos pages.
Pour plus d’information sur le branding – design d’une boutique en ligne
Pour préserver votre marque, vous devez porter une attention particulière à votre présence sur le Web. Vous avez besoin d’une stratégie globale pour communiquer et renforcer la vision de votre entreprise en ligne. Cela inclut le développement de contenu, la réponse aux commentaires des clients, etc.
Nous pouvons vous aider à mettre en avant votre marque de plusieurs façons, notamment :
- Conception de votre logo ;
- Lancement d’un rebranding ;
- Coordonner un renouvellement de marque ;
- Ajout ou mise à jour des normes de marque existantes ;
- Construire une stratégie de cohérence sur l’ensemble de votre marketing web.
- Et bien plus encore.
Chez Ascension Program, nous aidons nos clients à concevoir une marque grâce à un branding de qualité et professionnel. Nous avons les connaissances nécessaires pour vous améliorer en vous donnant plusieurs conseils pour la mise en place du design de votre boutique en ligne. Pour en savoir plus, voici un lien ci-dessous afin de consulter notre page de présentation :
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